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Facebook宣布推出付費(fèi)視頻廣告新計(jì)劃Showcase

行業(yè)新聞

導(dǎo)讀:2月27日消息,F(xiàn)acebook正在加大其在付費(fèi)視頻廣告方面的努力,宣布推出一項(xiàng)名為Facebook Showcase的新計(jì)劃。此前,F(xiàn)acebook在去年秋季宣布推出所謂的“In-Stream Reserve”廣告&md

發(fā)表日期:2019-01-19

文章編輯:興田科技

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Facebook宣布推出付費(fèi)視頻廣告新計(jì)劃Showcase 學(xué)做網(wǎng)站要多久

2月27日消息,F(xiàn)acebook正在加大其在付費(fèi)視頻廣告方面的努力,宣布推出一項(xiàng)名為Facebook Showcase的新計(jì)劃。

此前,F(xiàn)acebook在去年秋季宣布推出所謂的“In-Stream Reserve”廣告——這種視頻廣告帶有數(shù)百家發(fā)行商的精選名單,其價(jià)格是固定的,受眾則是經(jīng)過尼爾森(Nielsen)認(rèn)證的。事實(shí)上,F(xiàn)acebook在今天召開的一次新聞發(fā)布會(huì)上公布數(shù)據(jù)稱,“In-Stream Reserve”廣告的每月美國觀眾人數(shù)正在逼近1億。

“那是一種規(guī)模趕得上電視廣告的服務(wù)?!盕acebook美國機(jī)構(gòu)銷售主管埃里克·蓋斯勒(Erik Geisler)說道。他還補(bǔ)充稱,F(xiàn)acebook提供了一種有效的方式來讓廣告主接觸那些正在遠(yuǎn)離有線電視服務(wù)的年輕觀眾,并指出43%的“In-Stream Reserve”廣告受眾的年齡都在18歲至34歲之間。

Facebook Showcase可將視頻廣告與在特定內(nèi)容類別(如體育、時(shí)尚/美容以及新增加的食品和新聞?lì)悇e等)上運(yùn)作廣告的能力結(jié)合在一起,并將為個(gè)人節(jié)目提供特別贊助。目前,廣告主可以購買2019至2020廣播年的廣告。

對(duì)Facebook來說,該公司的視頻平臺(tái)Watch沒能取得很大的成功。事實(shí)上,據(jù)Digiday報(bào)道,F(xiàn)acebook不會(huì)續(xù)訂該公司為Watch平臺(tái)委托制作的三分之二新聞節(jié)目。不過,F(xiàn)acebook內(nèi)容和規(guī)劃策略負(fù)責(zé)人馬修·海尼克(Matthew Henick)表示,他預(yù)計(jì)Facebook平臺(tái)上的新聞內(nèi)容將可實(shí)現(xiàn)增長。

“我們不會(huì)削減最終(新聞節(jié)目)產(chǎn)出的三分之二,并正在重新評(píng)估此前作出的承諾?!焙D峥苏f道。

從更廣泛的范圍來說,F(xiàn)acebook指出Watch平臺(tái)已經(jīng)吸引了4億觀眾,這些觀眾每個(gè)月都會(huì)觀看至少一分鐘的視頻。此外,還有7500萬觀眾每天都會(huì)觀看至少一分鐘的視頻;實(shí)際上,這些觀眾每天平均收看的視頻時(shí)長為20分鐘。

海尼克稱,F(xiàn)acebook的視頻策略有“三大支柱”,分別是社區(qū)、交互性以及用戶與他人“共同觀看”節(jié)目的能力。

他還宣布,F(xiàn)acebook將會(huì)推出一部名為“人類發(fā)現(xiàn)”(Human Discoveries)的動(dòng)畫喜劇片,這部影片由扎克·埃夫?。╖ac Efron)和安娜·肯德里克(Anna Kendrick)主演,將于今年某個(gè)時(shí)候首映。與此同時(shí),海尼克還透露了Facebook將會(huì)重制的“真實(shí)世界”(The Real World)劇集的更多細(xì)節(jié)——根據(jù)用戶的投票,F(xiàn)acebook將提供這部劇集較老幾季的流播放服務(wù)。

盡管Watch平臺(tái)是Facebook高端視頻策略的核心,但值得注意的是,Showcase廣告并不局限于Watch平臺(tái),同時(shí)也可在News Feed和Facebook頁面上進(jìn)行觀看。

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